fenaco

Die Agrargenossenschaft fenaco ist eine eher unbekannte Grösse in der Schweizer Wirtschaft. Als Zentralgenossenschaft der Schweizer Bauern gehört die fenaco den 153 Landi (Regionalgenossenschaften) und ihren 42’000 Mitgliedern. In der Markenarchitektur sind Marken wie Volg, Ramseier, Sinalco oder eben Landi zu Hause. Als zentrale Organisation mit über 11’000 Mitarbeitenden ist die fenaco auch die Innovatorin für die Agrarbranche.

Landwirtschaft 2.0. Von der Anbauplanung über den Drohneneinsatz zur Schädlingsbekämpfung bis zu Smart Farming mittels KI – die Potenziale einer datengetriebenen Agronomie sind vielfältig und werden zusehends erschlossen. Die fenaco ist dabei die zentrale Impulsgeberin für die Schweizer Landwirtschaft. Der Markenauftritt soll dieser Gestalterrolle gerecht werden und gleichzeitig die verankerten genossenschaftlichen Werte bewahren.

Responsive Branding

Unter der Prämisse eines Brand Refresh haben wir die Ausgangslage analysiert und bewertet. Für die Weiterentwicklung der Marke soll möglichst viel der bestehenden DNA bewahrt werden. Die Formsprache des Logos wird beibehalten und in einen eigenständigen Schriftzug übersetzt. Die Primärfarbe wird mitgenommen, aber um einen Farbklang und Verlauf ergänzt. Bildwelt, Illustrationen und Design System werden von Grund auf neu entwickelt. Der Fokus liegt auf der Entwicklung einer dynamischen Design-Systematik, die über alle Touchpoints hinweg maximale Konsistenz entwickelt.

Jenseits des Landwirtschaftsidylls

Der neue Auftritt positioniert die fenaco als starken Absender für die produzierende Landwirtschaft jenseits des klassischen Landwirtschaftsidylls. Die Haltung ist fortschrittlich und verantwortungsvoll – für die Natur gleichermassen wie für den Versorgungsauftrag. Landwirtschaft ernährt und prägt die Schweiz. Die landschaftliche Sichtbarkeit von Ackerbau und Landschaftsbild wird zum Markenbestandteil. Die Bildwelt trägt die Betrachter:innen in die Vogelperspektive und macht den landwirtschaftlichen Beitrag sichtbar. Dort, wo alles seinen Anfang nimmt. De la terre à la table – den eigenen Claim beweist die fenaco schweizweit, jeden Tag.