Tamedia

Unsere News lesen wir längst nicht mehr auf Papier. Den Anschluss an das Weltgeschehen suchen wir digital. Dieser Wandel soll sichtbar werden.

2016: Das grösste private Medienunternehmen der Schweiz ist in Transformation. Die klassischen Medien bauen ihr digitales Angebot laufend aus, die Zeitungen werden multimedial und überregional. Als Verlag ist Tamedia über die Jahre stark gewachsen. Zum Zürcher Mutterhaus sind die wichtigsten regionalen Titel aus Bern (Espace Media) und der Romandie (Edipresse Group) dazugekommen. Nun soll ein neues Selbstverständnis entwickelt und der fragmentierte Verlag zu einer strukturierten Markenarchitektur mit klarem Zentrum gebaut werden.

Zukunft mit Ursprung verschmelzen

Im neuen Markenauftritt von Tamedia verschmelzen wir das digitale Selbstverständnis mit der stolzen Heritage. Ausgangspunkt für das Logo ist das Fraktur-T aus dem Schriftzug des ersten «Tagesanzeigers» von 1893. Dieses ikonische T wird formal in einen minimalistischen, digitalen Ausdruck übersetzt.

T wie Tamedia. Von Beginn weg legen wir das ganze Gewicht auf die Bildmarke. Die Wortmarke Tamedia wird nur selten dazugestellt. Der Mut zahlt sich aus. Das ikonische T erhält so zusätzliche Prägnanz und steht unverwechselbar und bold für Tamedia.

Stay curious

«Tagesanzeiger», «Der Bund», «Le Matin» – während die einzelnen Titel publizistische Leuchttürme sind, muss Tamedia ihre Bedeutung und ihren kulturellen Beitrag erst noch erobern. Die Marke soll den gemeinsamen publizistischen Anspruch verkörpern und mitprägen. Ein gemeinsamer Absender für sämtliche Redaktionen, digitalen Angebote und Regionenmarken. Die kulturelle Initiative dafür startet unter dem Claim «stay curious». Am Anfang jeder Story steht die Neugier – ob sie geschrieben oder gelesen wird. Das Streben nach Antworten ist der Kern von Tamedia und die Essenz des Claims.

Vielfalt, sichtbar gemacht

Tamedia ergreift das Wort, ist sichtbar und prägend in der Schweiz. Die Marke kreiert dafür bewusst eine Welt jenseits der Publizistik und schafft eine Bühne für die Vielfalt der Titel und den gemeinsamen Anspruch. Mit prägnanten Farben und einer Bildwelt, die das neue Selbstverständnis der Marke verkörpert. Tamedia macht Themen sichtbar, investiert in hartnäckigen Journalismus und leistet mit dem Recherchedesk aufsehenerregende Arbeit: Panama Papers, Oligarchen-Enthüllungen, Cambridge Analytica. Die Marke als Denkmal für die publizistische Verantwortung in der Demokratie.

Die Zusammenarbeit war immer zukunftsgerichtet und kulturorientiert. Tamedia soll nicht bloss ein anonymes Gefäss sein, sondern ein sichtbarer Leuchtturm für Journalismus in der Schweiz. Ein Anspruch an die Marke, besonders geprägt von der Familie, die seit 1893 das publizistische Erbe von Tamedia pflegt und stolz in die Zukunft führt.