Homburger

Grundsatzfragen sind erwünscht. Die Zusammenarbeit startet mit einem umfangreichen Brand Audit. Was war gestern? Was ist heute? Und was soll morgen sein? In dieser Auseinandersetzung werden Zukunftsszenarien skizziert und Ambitionen festgehalten, die weit über den Markenauftritt hinausreichen. Und das ist wichtig. Die Anwaltsbranche ist geprägt von Konventionen – im Auftritt gleichermassen wie in der Kommunikation. Für Homburger ist die Zeit reif, alte Zöpfe abzuschneiden und auch kulturell neue Weichen zu stellen.

Als Ergebnis des Audits entstehen die Homburger Principles. Sie verkörpern das Selbstverständnis der Kanzlei. In einem Unternehmen mit über 40 Partnerinnen und Partnern ist der gemeinsame Nenner essenziell und bildet das nötige Fundament für Visionen. Die Principles sind dabei keine trockene Absichtserklärung, sondern werden aktiv in die Belegschaft hineingetragen und vorgelebt. Der Homburger Spirit hat ein Zentrum.

H wie Homburger

Die Principles bilden auch die Grundlage für die Entwicklung des Markenauftritts. Mit der ikonischen Bildmarke verkörpern wir die Ambition an überragende Arbeit. Gleichzeitig bildet das H auch ein Zitat an das Zuhause der Kanzlei – den Prime Tower. Die Bildmarke wird komplettiert mit dem Schriftzug Homburger, der sich im Designsystem vertikal als Absender positioniert. Homburger Red, Blue, Green und Violet werden flexibel in Illustrationen und zur Auszeichnung im Text verwendet. Die Farben setzen selbstbewusste Akzente, brechen grössere Textmengen auf und sind frisch und positiv.

Nah dran mit der Bildwelt

Homburger möchte offen und zugänglicher wirken. Dieses Bedürfnis lösen wir in der Tonalität und insbesondere auch in der Bildwelt ein. Mit einem reportageartigen, sehr hochwertigen Fotografiestil eröffnet sich der Zielgruppe ein intimer Einblick in die Kanzlei. Der Prime Tower bildet dabei die dankbare Kulisse: ein spannendes Spiel zwischen Anblick, Ausblick und Einblick. In diesen Räumlichkeiten entsteht eine Bildwelt, die vom Morgenrot bis in die Nacht reicht. Keine inszenierten Aufnahmen, sondern Bilder, die das Herzblut und den Spirit von Homburger wortlos in sich tragen. Ungeschminkt und echt, nah dran und stimmungsvoll.

Eine smarte, verbundene Kommunikationslandschaft

Zusammen mit dem Kunden haben wir eine Kommunikationsstrategie entwickelt, die ökonomisch in der Bewirtschaftung ist und volle Zugkraft Richtung Website entwickelt. Was will die Zielgruppe wirklich? Und wie viel Zeit nimmt sie sich für welche Themen? Die Antworten auf diese Fragen waren die Leitplanken für die Konzeptentwicklung. Entstanden ist ein ausbalancierter Mix aus Expertise (Homburger Bulletins) und exklusiven Events. Geboten wird Mehrwert statt Gimmick. Know-how statt Blabla. Der Inhalt wird von Top-Anwält:innen aus der Kanzlei verfasst und hat dadurch das entsprechende Gewicht. Die Marke schafft den Bulletins eine würdige Bühne. Ein editoriales Design mit hoher Leseökonomie und ergänzend dazu prominente Illustrationen, die das Thema gekonnt zuspitzen. So referenzieren wir bewusst an Publikationen wie den «New Yorker» oder den «Economist». Die Illustrationen regen an und schaffen Kontext. Kein fixer Stil, kein fester Illustrator. Umgesetzt werden die Visuals mit einem wachsenden Pool an Illustrator:innen, die den Inhalten ihre eigene Perspektive mitgeben.

Leading, but modest

Der Branding-Prozess war in vielerlei Hinsicht ein gemeinsamer Balanceakt. Homburger ist innovationsgetrieben, aber gleichzeitig sehr verbunden mit der eigenen Herkunft. Man sucht das Einfache, das Zugängliche, will aber auch Tiefe und Vollständigkeit bieten. Homburger ist unbestritten führend in der Schweizer Kanzleienlandschaft, findet Zurückhaltung und Bescheidenheit aber unverzichtbare Charaktereigenschaften. Trotz oder gerade wegen vieler Spannungsfelder ist zum Schluss eine Marke entstanden, die eine Gratwanderung vollzieht und mit vielen Facetten mal lauter, mal leiser, mal plakativer, mal tiefgründiger kommunizieren kann. Homburger bleibt damit ihrem ersten Principle treu: Zukunft hat Tradition.