Switzerland

Was für ein schönes Land! Die touristische Schweiz ist eine idyllische Schweiz. Seit über hundert Jahren werden Touristinnen und Touristen befragt, wieso sie die Schweiz besuchen. Und seit über hundert Jahren geben sie dieselbe Antwort: Berge, Natur, Idylle. 

Zum Projektstart verschafften wir uns Insights in die Marke, aber auch in das Produkt. Wir wurden zu Touristen im eigenen Land und bereisten alle Landesteile inkognito unter anderen Touristen. Sightseeing, Sunshine, Souvenirs. Wir haben die Marke und ihr Versprechen aus der Gästeperspektive erlebt. Kennenlernen, was es bedeutet, das Land mit frischen Augen zu betrachten. Bereit sein, um der Schweiz eine neue Präsenz in der Welt zu geben.

Sightseeing. Sunshine. Souvenirs.

Als NTO (National Tourism Organisation) bedient Schweiz Tourismus viele Zielgruppen: Mitglieder, Politik, Wirtschaftspartner, touristische Partner, Vermarktungsagenturen, Medien und natürlich Gäste aus aller Welt. Was bisher organisationszentriert bewirtschaftet wurde, erhält neu eine klare Struktur und einen unbestrittenen Fokus: Die Marke rückt den Gast ins Zentrum.

One country, one brand

Die Schweiz hat unzählige Namen. In jeder Sprache einen anderen. Der neue Auftritt stärkt die Marke mit einer konsequenten One-Brand-Strategie und der Reduktion auf die englische Wortmarke «Switzerland». Switzerland kämpft an der Olympiade um Medaillen und Switzerland erhält am Eurovision Song Contest zwölf bis null Punkte. Die englische Bezeichnung für unser Land ist die populärste und die ausstrahlungsstärkste. Das bestätigt auch eine repräsentative Studie in den Märkten Deutschland, Frankreich, Italien, Südkorea und in den Golfstaaten. Switzerland ist bekannt und wird erkannt. 

Das Schweizerkreuz im Herzen der Wortmarke

Die Entwicklung der Bildmarke war eine Auseinandersetzung mit weitereichenden Explorationen. Bei aller Kreativität war die Voraussetzung stets: Das Schweizerkreuz muss prominenter werden. Unsere Flagge ist ein starkes Signal. Sie verkörpert unser Land und unsere Werte wortlos. Der Schriftzug nimmt das Kreuz in seiner Mitte auf und macht das sonst stumme «t» für einmal ganz laut. In diesem Buchstaben hat sich das Kreuz schon immer versteckt. Im Auftritt von Schweiz Tourismus wird es nun unübersehbar. Die wichtigsten beiden Brand Assets der Schweiz sind integral miteinander verbunden.

Horizon – das Rot wird zum Farbklang

«Our Nature Energises You». Dieses Versprechen steht im Zentrum der Marke und wird im Auftritt sichtbar gemacht. Während die Natur über die Bilder atemberaubend transportiert wird, findet «Energise» eine Heimat im Farbklang. Das Schweizer Rot fächert sich auf in einen fünfstufigen Farbklang, der an das Alpenglühn in unseren Bergen erinnert. Der Farbklang wird zum merkfähigen Brand-Asset, das über Motion die Marke vielfältig belebt. Über die Farbkante als Layout-Element wird der Farbklang zur verbindenden Konstanten über sämtliche Anwendungen im gesamten Markenuniversum. Der Anspruch: Die Marke soll auch spürbar sein, wenn das Logo abwesend ist. Die horizontale Ausrichtung unterstreicht die Weite und den Horizont in Bildern, lässt in der Vollfläche Landschaften entstehen und Energie pulsieren. Switzerland energises you. 

Wort für Wort charakterstark

Die Schweiz ist ein Land mit prägenden Schriften und Schriftdesignern. Miedinger, Frutiger, Maag. Ein Land, das im Design ohnehin weltweit aufsehenerregend ist. Diese Qualität hat auch der Schweizer Tourismus in seiner Vermarktung seit jeher mutig in Szene gesetzt. Im Sinne dieser Tradition und Wirkungsfähigkeit haben wir zusammen mit der Genfer Type Foundry Extraset einen Custom Font für Switzerland entwickelt: Say hello to ST Allegra. Eine Schrift, die lächelt und willkommen heisst. Eine klare Formensprache, guter Lesefluss und ein einladender Charakter, der das Reiseland Schweiz sympathisch in die Welt trägt.

Die Marke als Ökosystem

Switzerland ist nicht nur ein passiver Absender für das touristische Angebot. Die Marke deckt diverse Rollen und Kompetenzen ab und wird so zum aktiven Gestalter in der Beziehung zu ihren Zielgruppen. Die Marke ist eine Bühne für die Schweiz als Sehnsuchtsort generell und für die einzelnen Partner im Speziellen. Sie erhalten eine Bühne, auf der sie ihre Angebote mit unmissverständlichem Schweiz-Bezug promoten können. Die Marke ist Gastgeberin und bewirbt die Gäste nicht nur im Ausland, sondern führt sie auch ans Erlebnis heran und begleitet sie während ihres Aufenthalts. Switzerland kreiert eine durchgehende Brand Experience entlang der gesamten Guest Journey. Die Marke ist in Bewegung. Mit einem breiten Motion-Programm erschliesst sie das Storytelling im digitalen Raum mit einer neuen Markenpräsenz. Und die Marke ist Verstärker. Die Wirtschaftspartner erhalten attraktive Anschlussmöglichkeiten an die touristische Aufmerksamkeit und die Vermarktung der Schweiz im Ausland. Das Ökosystem von Switzerland ist geländegängig und eignet sich, um die vielzähligen Opportunitäten von Schweiz Tourismus zu erschliessen. 

Mit dem neuen Markenauftritt beginnt für den Schweizer Tourismus ein neues Kapitel in der Selbstvermarktung. Switzerland ist ein Commitment für die systematische Stärkung der Marke. Switzerland verkörpert maximierte Anpassungsfähigkeit auf allen Kanälen – digital, haptisch, räumlich. Switzerland ist die ideale Bühne für die vielfältige Schweiz. Switzerland ist Sightseeing, Sunshine, Souvenirs.