LANDI

Ausgangslage
Wer in der Schweiz aufs Land fährt, fährt an einer LANDI vorbei. Der Detailhandel ist allgegenwärtig und unverkennbar. Hinter der bekannten Ladenmarke steht aber ein ganzes Universum: die Genossenschaft als Fundament und der Agrarhandel als Motor der Schweizer Landwirtschaft. Drei Akteure, ein Name. Während die Läden enorme Sichtbarkeit geniessen, bleiben Genossenschaft und Agrarhandel im Schatten der eigenen Marke. 

Aufgabe
Nachdem wir bereits die Muttergesellschaft fenaco mit einem Refresh begleiten durften, war der Auftrag für LANDI klar umrissen: die drei unter einem Absender zusammenführen und den Auftritt justieren, ohne ihn neu zu erfinden. Dabei sollte insbesondere der Detailhandel nur am Rande von der Aufarbeitung und vom Refresh tangiert werden.

Reinzeichnen, was noch nicht reingezeichnet war

Der Schriftzug von LANDI hat seinen Ursprung in den Sechzigern. Er ist charakteristisch, beinahe legendär und längst Teil des Schweizer Ortsbilds. Im Detail aber wirkt er skizziert und in sich fehlerhaft. Ein Logo, das jeder kennt und das nie sauber ausgearbeitet wurde. Zeit für den Feinschliff. Wir zeichnen den Schriftzug rein, justieren den Verlauf dahinter und aktivieren ihn farblich. Aus der vertrauten Skizze wird eine präzise Marke, die nichts von ihrer Vertrautheit verliert.

Drei LANDI, ein Absender

Auf dieser bereinigten Grundlage konsolidieren wir die Markenarchitektur. Genossenschaft, Agrarhandel und Detailhandel treten neu unter einem gemeinsamen Absender auf und werden in der Anwendung über klärende Zusätze unterschieden. Was bisher unkommentiert nebeneinanderstand, erhält ein System. Mehr Ordnung, mehr Übersicht, mehr Orientierung für alle Zielgruppen.

Mit den bestehenden Zutaten

Auch in der übrigen Markenwelt arbeiten wir mit dem, was da ist. Der Fokus liegt auf Modernisierung und Homogenisierung statt auf Bruch. Das Layoutsystem bauen wir neu auf und legen es als Brand Skill für digitale wie physische Touchpoints unter denselben Prämissen fest. Und wir setzen die Marke in Bewegung. Wo LANDI bisher statisch auftrat, definiert der Brand Skill Motion einen lebendigen, konsistenten Ausdruck. Darüberhinaus werden verschiedene Touchpoints überarbeitet, wie das Magazin «Contact» oder die Bekleidung.

Leitplanken und Spielraum

Über 150 LANDI-Genossenschaften unter einer konsistenten Marke zu führen, ist eine Aufgabe für sich. Wir entwickeln dafür solide Grundlagen mit einer ausgewogenen Balance zwischen Leitplanken und Gestaltungsspielraum. Für mehr Klarheit, für mehr Ökonomie in der Markenführung. Der neue Standard ist etabliert, die Einführung erfolgt rollend. LANDI bleibt LANDI. Jetzt reingezeichnet.

Photography: 
Tina Sturzenegger