visavis

Ausgangslage
Der Schweizer Versicherungsmarkt ist gedränt und voller grosser Namen. Internationale Konzerne, wachsende Portfolios, und eine Beratung, die zusehends digitalisiert und anonymisiert wird. Effizient, aber austauschbar und auf Distanz. Wer eine passende Police sucht, spricht immer seltener mit einem Menschen und immer öfter mit einem Chatbot oder einemFormular. Genau in dieser Lücke positioniert sich visavis. Die Spezialistin für Unternehmensversicherungen macht das Gegenteil zum Programm und besetzt bewusst eine exponierte Nische. Visavis setzt nicht auf Grösse, sondern auf Zugänglichkeit. Nicht auf Digitalisierungsszenarien, sondern auf persönliche Beratung. Von KMU zu KMU. Eine echte Alternative in einem Markt, der kaum noch welche kennt.

Eine Ausgangslage mit Fragezeichen

Neu ist die Versicherung nicht. Gegründet 1902 als «Metzger Unfall», versicherte sie in den ersten hundert Jahren vor allem den Berufsstand der Fleischfachleute, ehe sie sich für neue Branchen öffnete und pragmatisch zur «Branchenversicherung» wurde. Ein solider Name. Nur wirft er mehr Fragen auf, als er beantwortet. «Ihr versichert Branchen?» Und auch der Auftritt der weckte eher träge Konnotationen und wirkte mehr nach Bundesverwaltung als engagierter Partnerin. Zeit für ein Neuanfang.

Die Strategie in sieben Buchstaben

Dieses Rebranding beruht aber auf einem fundierten und kausalen Prozess. Ein umfassendes Brand Audit analysiert Ausgangslage und Branche und übersetzt die Potenziale in klare Positionierungschancen. Die Markenstrategie stellt das Versprechen «auf Augenhöhe versichert» ins Zentrum der neuen Identität. Der anschliessende Naming-Prozess trägt genau diese Identität bis in den Namen. Eine Herausforderung in der mehrsprachigen Schweiz, mit der klaren Überzeugung, nicht ins Englische auszuweichen. Der neue Name visavis fasst die Strategie in sieben Buchstaben zusammen.

Konsequente Einfachheit

Der Auftritt sucht die Balance zwischen Modernität und Bodenständigkeit und findet sie in konsequenter Einfachheit. Im Zentrum der Marke steht das Logo, das das Versprechen im Namen auch visuell übersetzt. Die beiden i-Punkte begegnen sich auf Augenhöhe und schaffen so einen Ausgangspunkt für Bewegung, Verdichtung und Storytelling. Dazu besetzt visavis bewusst einen eigenen Farbraum. Der Versicherungsmarkt ist vor allem rot und blau. Visavis ist es nicht. Die Farbe wird zum stärksten Unterscheidungsmerkmal und schafft Eigenständigkeit wie Wiedererkennbarkeit. So entsteht ein einfaches, stabiles System, das sich abhebt, ohne laut zu werden. Eine Marke, die ihre Haltung nicht behauptet, sondern zeigt.

Auch online zugänglich bleiben

Auf Augenhöhe prägt auch die Kommunikation. Weniger Konzern, mehr Zugänglichkeit. Das gilt besonders für die Website, welche die Kund:innen konsequent ins Zentrum stellt. Sie folgt einer neuen, klaren Logik, bringt Ordnung ins System und hebt Relevanz in den Vordergrund. Eine schlanke Architektur und eine klar strukturierte Navigation führen die Zielgruppen intuitiv zu den relevanten Inhalten und Services. Grundlage dafür sind echte Nutzerbedürfnisse und Personas. Ein definiertes Set modularer Komponenten sorgt für Flexibilität ohne unnötige Komplexität. Skalierbar, einfach zu handhaben, jederzeit erweiterbar. SEO und GEO sind dabei von Anfang an in Struktur und Content mitgedacht.

Am Ende steht eine robuste Marke für eine zuverlässige Markenführung. Und eine unmissverständliche Ansage an den Markt:

Wir versichern auf Augenhöhe.

Das Versprechen, das wir abgeben. Der Namen, den wir tragen. Das Logo und die ganze Welt darum herum. Alles erzählt dieselbe Geschichte und das entwickelt eine ungeheure Kraft.

Daniel Stettler, CEO
 

Auch online zugänglich bleiben

Auf Augenhöhe prägt auch die Kommunikation. Weniger Konzern, mehr Zugänglichkeit. Das gilt besonders für die Website, welche die Kund:innen konsequent ins Zentrum stellt. Sie folgt einer neuen, klaren Logik, bringt Ordnung ins System und hebt Relevanz in den Vordergrund. Eine schlanke Architektur und eine klar strukturierte Navigation führen die Zielgruppen intuitiv zu den relevanten Inhalten und Services. Grundlage dafür sind echte Nutzerbedürfnisse und Personas. Ein definiertes Set modularer Komponenten sorgt für Flexibilität ohne unnötige Komplexität. Skalierbar, einfach zu handhaben, jederzeit erweiterbar. SEO und GEO sind dabei von Anfang an in Struktur und Content mitgedacht.

Am Ende steht eine robuste Marke für eine zuverlässige Markenführung. Und eine unmissverständliche Ansage an den Markt:

Wir versichern auf Augenhöhe.

Weiterführende Links:
Website